元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

2月11日,上线仅三周的社交App“?ㄠ?背晒巧系比?pp store免费榜第一名。此后,?ㄠ???园袢?欤?晌?019年以来第一个排名超越微信的社交9 k 8 U s s类应用。

T – { u ? E y R七麦数据估算,自1月19日上线以来,截至2月12日,?ㄠ?pp的iPhone设备下载量预计为185万,近三日累计下载量122万,下载高峰E ` N w t Z ^ W *日在2月11日,单日下载量达43.5万。而微信近一个月iPhone设备单日平均下载量为29.8万,近三日累计下s / j m B a W D载量为101f C q V ; 6 v C.3万。

元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

登顶的同时,这款主打3D虚拟形象的App也迅速席卷微博、小红4 0 | H n 0 4 u书、抖音等社交媒体平台——年轻用户们乐此不疲地分I o 0 L享着虚拟人物的每日穿搭、展示好友们的有趣状态、寻找爱好相同的网友做“, 6 f !邻居”。

在外界看来,之所以?ㄠ?蝗煌延倍?觯?氩豢?渥源??/font>“元宇宙”光环。通过AI捏脸来创造自己的虚拟形象,再在广场界面进行游戏化线上社交,基于这一核心玩法,即便?ㄠ?⑽粗鞫??昵??饨缫步??驮?钪娓拍罾卫卫螅?悠湮??钪嫔缃蝗?览锏男绿剿鳌?/span>

然而,就在外界翘首等待这个新探索的后续表现时,?ㄠ?黄爻錾嫦有孤┯没?健⑿槟獯┐畛??任侍狻?/font>2月13日,?ㄠ?⒉脊?娣袢洗?裕?⒈硎疚?私饩?z * / =pp卡顿问题,将主动下架暂停新用户进入。高调亮相又匆匆下场,人p { I u o . D d $们对这个社交新宠颇感好奇的是,“元宇宙”的特点是如何在?ㄠ?靡蕴逑值模吭俅紊霞芎螅??鼓鼙3终庵秩榷嚷穑吭?钪娓拍钕拢?缃蝗?阑菇?绾畏⒄梗?] B \ 1 L b/span>“只属于你和你最好朋友的友情公寓”,在苹果应用商b g g店的描述中,?ㄠ?pp向用户这样介绍自己。打开App界面,显示各种颜色的糖豆,似乎与“?ㄠ?泵皇裁垂叵担?还?袄吹?ㄠ?痹嫉扔凇袄吹秸饫铩钡男骋艄R灿屑阜秩の丁C蝗酥?牢?裁凑饪钌缃?pp取名叫“?ㄠ?保?词故悄诓靠?⑷嗽薄T谡媸凳澜缰校?ㄠ?且/ ~ k恢职胪该髡澈鹾醯奈镏省H绻?且?搿靶槟馐澜纭背渡瞎叵担??ㄠ?钡囊庀笕萌讼肫稹逗诳偷酃?》中尼奥和崔妮\ 7 Y Z / 4 d蒂被薄膜包裹后浸泡进的一种粘稠液体。

元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

作为一款定位于熟人社交的App,?ㄠ?鲈市碛没?砑?0个亲密好友,构建“最亲密的线上空间”。收到朋友发来的好友邀请后,23岁的阿卓(化名)在2月4日下载了?ㄠ?pp,“第一印象就是可以选的表情、衣着非常多,而且真的做得很好看,不土。”捏脸、换装,打造自己$ N X o & ;的专属虚拟形象是进入?ㄠ?牡谝徊健>荨睹咳站?眯挛拧芳钦卟煌耆?臣疲?ㄠ?pp为用户提供了14种眉# \ K形、50余种发型、100件以上的服装等装扮元素,可实现不同审美下独一无二的搭配。

同样是被丰富的穿搭所吸引,研究生刚毕业的周筱在除夕夜前注册了?ㄠ?撕拧>???/font>“类似‘奇迹e w X M暖暖’的疯狂打扮”后,她发现App内人物的状态设置似乎更有意思。就像微信在2021年推出的3 V t ! L z E“微信状态”一样,?ㄠ?pp为虚拟人物设定了心情、日常、休息、工作学习四大类共20余种状态,每种状态都有对应的动作场景。“看这个‘al | awsl’的状态,是小人儿把头埋进爱心抱枕d P # ` i f ^ 6 A里;还有‘躺平’就是一个小人躺得直挺挺的,巨可爱。”阿卓u 6 _ B e s v向《每日经济新闻》记者展w # n ; S k K ~示了多2 P 7 V J Q 5 D张截图} 0 I w g r = L

进入p + , ~ O MApp内的首页广场,用户可以看到好友们的不同状态。在广州工作的李依J j G在一天下班后打开?ㄠ??对诶霞医?鞯募父龊糜讯荚X t A R f 8 d谕?唤缑胬锩底牛E S ; / N u q 5?翱吹接t w G G } B腥嗽诼裢费?埃?褂腥嗽诿?闵习唷R蛭?绞惫ぷ骱苊?褂幸咔橛跋欤??婧土奶斓幕?岷苌佟U飧?pp上能知道大家的实时状态,挺拉近距离的。”

关于这一设定,P ; / j } I & b有着十年产品经验的知名互联网研究人士“Super黄”向《每日经济新闻》记者表示,首页广$ / *l x # 9可以被视作好友列表的可视化,“在一个屏幕里铺满自8 x f ,己的好友形象,这和之前刻板的树形好友列表相比,给人的视觉刺激和感知比较强烈。”除了状态的显示,如果好友授权地理位置,用户还能在广场上看到好友的实时位置、天气甚至实时手机电量等信息。在广场上,用户可以通过“戳一戳”、“在干嘛”等功能F c 0和好友, % Q进行聊天互动。“?ㄠ?糜逊⑾?⒂谐ふ鸲??卑⒆拷樯埽b r ,?爸?琅笥丫捅A袅苏庖桓?pp的消息提醒,我感受到_ I j了友情的浪漫。”另外,在内容发布上,不同于微A O 1 )信、微博等社交r , : 0平台,?ㄠ?/font>App规定用户只能发布当日照片,且“没有分组,没有屏蔽,没有三天可见”。

对此,多位用户都在采访中提到了“高度j ) 7 B私密性”的使用体验。周筱觉得在?ㄠ?戏窒恚?睦锖芮崴桑?拔乙丫?辉谖⑿排B p 2 Z Y 7笥讶⒑芩饺说哪谌萘耍??饫锊恍枰?寺翘?啵?梢曰畹谜媸敌?!蓖???⒆恳z z . 4 F & R g B菜底约好刻旎嵩?ㄠ?⒁惶酢安换嵩谄渌?教鱿帧钡哪谌荨?/span>此看来,好看的虚拟形Q r d B象、有意思的功能设计、轻松的密友空间似乎就是?ㄠ?孟履昵嵊没?/font>“三板斧”,加之App推出时间正值春节假期,它的爆红也就不足为奇了。

然而,对于?ㄠ?此担?灰^ 0 E贡?斓墓适虏⒉蝗菀仔? . i ??础W吆熘?螅?ㄠ??聪萑氤??绮6辔恍『焓橛没⒉即┐疃员韧迹??ㄠ?/font>App完; 6 – , f W i全抄袭了她们所设计的服饰单品或穿搭造型。配饰h @ { h品牌THE JINGINGLAB也称其产品被?ㄠ?pJ G 2 kp抄袭为“花朵包”,质问“元宇宙?ㄠ?pp盛行下,设计师抄袭该何去何从?”很快,不少网友发现,?ㄠ?pp内的部分服饰突然* s 7 ? { w :消失,疑似已将被指侵权的服饰元素下架。与此同时,关于?ㄠ?/0 h s l r G @ x ^font>App涉嫌泄漏用户隐私的负面消息也在网上广为流传。有网友在微博、小红书等平台上发布近日收到的骚扰电话和短信截图9 V 6 3 6 d 8 f q,并称是因为使用了?ㄠ?pp。阿卓也向《每日经济新闻》反映,她曾在一个周日接到多个骚扰电话,在网上看到其他用% U % \ q @户的e } p f D D B 1 R相似经历后,她怀疑也是使用了?ㄠ?脑倒省?/span>

元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

2x J M k Z m [ F月12日下午,?ㄠ?ppk 2 ~ Q s 3 . i的产品经理发微博长文否认传言,“是不是我们的崛起K 7 [ t h /,动了谁的蛋糕?”2月13日,? h E ^ A \ z i?ㄠ?pp发布公告? & : R 5 b m表示,传言是有组织的恶意造谣,已就此事报案公告里还有更重磅的消息。为了解决延迟、闪退、无法进入等服务器卡顿问题,?ㄠ?/font>Appp W , H决定主动从应用商店下架,暂停新用g k \ ] 9 3户进入。

为?ㄠ??/font>“老C Z 7 ) % . O V !用户”,周筱在使用时遇到了“特别多的buG \ + / 0g”:不显示电量、人物穿模、经常无法登录App,周筱不得已用0 | o E }?ㄠ?俜?Q群提供的S * # N下载链接重新下载了App,“刚进群就50多人u 1 9 _ { Z $ _ J,两周后已经超过800人了”。一方面,远超预期的用J = l 0 W户量导致服务器几近崩溃,?ㄠ?谋?炖?瘫黄劝聪略萃<?涣硪环矫妫?菔毕录芎螅?延械挠没孟裾?谂灼?ㄠ??/span>这些天,周筱使用?ㄠ?钠德Q G . o + + r G拭飨韵陆担?/font>“下架就没法邀请新朋友,而且也玩腻了,偶尔周末有空会看一眼。”和她一样的用户不在少数。如D O p _ p ] g 9 w今在微博和小红书等平台搜索“?ㄠ?保?梢钥吹胶芏嗵?映埔研对?ㄠ??碛晌尥夂% I l 9 R S x 8跷?疤?训纭薄ⅰ拔蘖摹薄ⅰ懊簧队谩钡取?6 4 i x g G \ ; $/span>

元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

对此,易观分析营销渠道行业高级分析师马( = @ n 7 q { $ ^世聪向《每日经济新闻》记者解释,?ㄠ?/font>App| \ 4 O b缺乏u 0 /颠覆式的创新,其用户留存能力会成为挑战,“目前只是基于微信、Zenly等社交平台进行了创新结合,整合出一种新玩法。”

Super黄也多次强调了拉新、留存能力对?ㄠ?闹匾?裕?暗鼻埃?ㄠ?模┲氐悴⒉辉谟谟?眨??谟诳焖僭龀ぃ?汛笈汤?鹄矗?俳?没ザ?龅礁咂怠V挥姓?龃笈掏黄屏税偻蛉栈睿?ㄠ?庞锌赡芑竦孟乱徊降纳?婊?帷!?/s^ + Upan>

元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

有业界人士认为?ㄠ?鸵咽浅晒壤??/font>QQ秀A A }相似。但Super黄认为,?ㄠ?睦?挛侍饽岩栽?Q秀上找到答~ q 5 2案。

“QQ秀是先有V 8 j了巩固社交关系的QQ4 I z ?,后有QQ秀、超级QQ秀去增强用户使用体验。但?ㄠ?堑怪玫模??枰?欢锨炕?槟庑蜗罄次??没?胱ぃ?⒃诖嘶?∩瞎菇叵盗础!?/span>

他预判,一旦用户的新鲜感丧失,加上重新构建社交关系的成本很高,?ㄠ?挠没钪杖曰峄q ? 1 p – H 4 D P氐轿⑿呕?/font>QQ进行社交。另外,目前00后更多地把?ㄠ?弊饕桓鲇蜗罚?庖徊?范ㄎ痪途龆?苏?宀?方峁购陀没?闹牵?院笠埠苣言偻X ; – K h T \?肝⒌髡?谋湔庵侄ㄎ缓腿?终铰裕?虼, Q + . J r 6?ㄠ?谋?鸹岵换崾恰瓣蓟ㄒ幌帧保?切矶嗳说牡S恰?/span>马世聪在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,?ㄠ?源?脑?钪娓拍詈芑鹑龋?时疽不岣?囗??钪嫔缃徊?罚?/font>“各个赛道y R ; {都在用元宇宙概念卖产品,元宇宙概念可能会在市场推广上有所帮助”。

2019年,几款社交App相继问世,“马桶MT”、“子弹短信”和“多闪”,都想撼动V B t微信和QQ的霸主地9 % o位,f ; h , J #却均迅速铩羽而归。这一次,2022年一开年,社交App战N 6 b n g O ^ $火重燃G * 8 X G,还多了一件新的武器——元宇宙概念背景下的虚拟社交。这也是?ㄠ??欤??( ` S s z _ 2 {⒁到珏谒迹?皇游?跋窒蠹丁钡脑?颉?/span>2022年1月,字节跳动被曝出正在内测一款沉浸式虚拟社交产品“H _ Q a S l派对岛”,当时就被外界视为元宇宙概念# Q f社交;此前,字节跳动在海外也推出虚拟身份社交产品Pixsoul。?ㄠ??鹗6 + D \保?谘兜男槟馍缃还堋俺??Q秀”正式上线QQ中,还推出XR业务布局全真互联网。同时,腾讯对打着“社交元宇宙”旗号的陌生人社a j p \ : = &交应用; R – a .Soul完成了49.9%控股。

由于需要大量的金钱和技术投入,元+ + ] M L p n j宇宙社交注定会是大厂的游戏。“大厂们正在赛道内跑马圈地。虽然技术还有距离,但大厂不需要开局即王者,先搭建再完善即可。而中& f . t [ o h =小厂在赛道内的准确姿态应该是,不占有技术优势而占据创意优势,现在但凡宣称开启了元宇宙平台的,基本都是b I r z –噱头。”张书乐说。谈及社交赛道的未来,他坦言,未来趋势未必会围绕元宇宙,因为元宇宙只是一个工具,任何产品都9 / L f A有可能切入。对于7 q a \ | J E已有和未来的社交产品来说,第一件事是活下来。不论& W F 2 ? # b是熟人还是陌生人社交领域,社交平台都应该尽力打开垂直赛道,在细分领域里找到自己的落脚点。

目前看来,成熟元宇宙社交平台的出现还是个“将来时”,仅蹭上元宇宙概念的?ㄠ?对恫荒艿8浩鹨?煸?钪嫔缃坏闹厝巍2还??适禄刮赐甏????/J D Vspan>

元宇宙的风在O 7 H 7社交的田野里,下一个会刮到谁家?谁才能真正描绘“社交元宇宙”的未来?一切仍待探索。{ \ ^ g P u Y

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