集购物、娱乐、社交于一体,永远存在的虚拟Gucci小镇在Roblox正式开业!

在虚拟与现实日渐接触融合的当下,各行各业都在虚拟世界寻求新的发展,永远行走在潮流前沿的时尚界当然也不例外。

早在 2019 年,来自 The Fabricant 工作室的“Iridescent”横空出世,就让数字时尚火了一把。

Iridescent

这个作品在纽约 Ethereal Summit 区块链拍卖会上以 9500 美元的成交。

对 Fabricant 而言,屏幕似乎已经成为一种过时的东西,他们想要给世界带来不受尺寸、体型、重力等等限制的更为充分的自我表达。

实体时尚品牌也在持续不断向虚拟时尚迈出探索的脚步,Louis Vuitton、Dior、Ralph Lauren、Vans、Nike、adidas……各品牌相继推出自己的虚拟时尚产业。

adidas 发售的<Into the Metaverse>NFT

沉浸式时装秀、可穿戴 NFT、虚拟旗舰店等接踵而来,一派繁荣热闹的景象。

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在一众大牌中,大家耳熟能详的意大利奢侈品牌 Gucci 当属虚拟时尚的第一梯队。

去年,Gucci 与号称“元宇宙第一股”的Roblox 平台合作,推出为期两周的虚拟原型展览<Gucci Garden>

Gucci Garden 吸引到来自世界各地的 2000 万名访客,并获得有着“网络奥斯卡”美誉的韦比奖(Webby Award)。

Gucci Garden 的成功显然令人振奋。在不久前,Gucci 再次宣布与 Roblox 平台合作推出了永久虚拟空间<Gucci Twon>。

在介绍 Gucci 的虚拟空间之前,不得不先提起 Gucci 的品牌创意总监 Alessandro Michele。

Alessandro Michele

这位“Gucci 背后的男人”正是 Gucci 虚拟空间的操刀者。

他是颠覆者,也是创造者。他的设计理念围绕着打破包括文化、性别、社会圈层等各个维度的禁锢与崇尚自由的多样方式,从时装和美学的角度重新思考关于现实真理的定义。

Gucci 在 Alessandro Michele 的手下不断变革与重生。而当时尚来到虚拟世界,他再次发起挑战。

“当时尚离开了它的舒适区,将会浮现什么样的新视野?”

于是一个充满活力与协作性的创意空间——<Gcci Garden>诞生了。

它由 Alessandro Michele 构思设计,Maria Luisa Frisa 策划打造,希望传达出品牌与时俱进的美学与哲学理念。

虚拟空间<Gucci Garden>是现实中位于意大利佛罗伦萨市政广场 10 号的博物馆 Gucci Garden 在虚拟世界的复刻。

它包括展厅、书屋、精品屋、餐厅<Gucci Osteria>以及<Gucci Giardino 25>。

在<Gucci Garden>虚拟空间中,访客们可以开启一场VR探索之旅。

在这里访客们可以随意旋转视角、选择前进方向,也可以点击商品获取详细信息,当然也可以联系购买。

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而<Gucci Garden>这个虚拟原型展览的合作伙伴 Roblox ,是第一个将元宇宙这个概念写入招股说明书的美国游戏公司。

Roblox 拥有全世界最大的多人在线创作游戏平台,去年年底,Roblox 月活跃玩家超过了 1 亿,有超过 500 万开发者使用 Roblox 开发元宇宙游戏。

除了 Gucci,它还曾与许多体育和时尚品牌合作,包括 Rebecca Minkoff,Alo Yoga 和 Clarks 等。

这次合作的体验活动取得成功后,Gucci 趁热打铁,于今年 5 月再次与Roblox 平台合作推出了永久虚拟空间<Gucci twon>。

这座小镇的中心是一个花园,连接其不同区域。玩家可以在这些区域里玩各种迷你游戏,逛咖啡馆,或者在虚拟商店内购买 Gucci 的虚拟饰品。

而来到 Gucci Shop 精品店,访客可以在这里购买数字版 Gucci 物品来收集、装备自己的虚拟角色。

这里也会不定时举办一些活动。最近,Gucci Twon 中的虚拟 Vault Plaza 实验概念店将举办一场展览,展示 Gucci 在 Roblox 上的最新产品发布和合作。

“Gucci Town 是一个表达自己的个性并与来自世界各地的同道中人建立联系的地方。”

Gucci Town 这个永久存在的虚拟空间将定期更新,不断将 Michele 的愿景转化为生活和游戏的叙事。

在时尚界眼中,元宇宙的意义早已不只是贩卖虚拟商品。

对此,新业务执行副总裁兼 Gucci Vault 首席执行官 Nicolas Oudinot 表示:

“虚拟体验的出发点一直是社区,基于这一点出发,我们将未来的发展设想为 Gucci 和玩家之间的长期对话。”

Gucci Town 其实是 Gucci 第五次与 Roblox 合作。

在过去四年里,Gucci 一直寻求时尚品牌在虚拟世界的突破,疫情则进一步催化了这个过程。

在元宇宙兴起的一年里,Gucci 与 Roblox、Tennis Clash、Pokémon 等多方达成合作,似乎对于虚拟时尚在元宇宙的先机势在必得。

Gucci 不仅与艺术家 Janky 和 Guggimon 合作进行数字艺术项目<Super Plastic>,推出<Super Gucci>NFT。

<Super Gucci>NFT

还推出了自己的全新 NFT 项目 “10KTF Gucci Grail(Gucci 圣杯),描述了 Alessandro Michele 的数字化身从罗马前往新东京的旅程(一个平行宇宙中的漂浮城市)。

<10KTF Gucci Grail>NFT

此外,今年 2 月,Gucci 的虚拟店 Gucci Vault 在大热的元宇宙游戏The andbox中隆重开业,将支持虚拟货币交易。

也不仅是 Gucci,诸如 Balenciaga 、LV……各大品牌的动作多少有些雷同,专注于虚拟时尚的新兴品牌也如雨后春笋纷纷冒头,时尚行业在虚拟世界的交锋已经过了数招。

虚拟时尚品牌 Tribute Brand

新大陆出现,各方人物纷纷登场,这样的剧情似乎在过去的时间里不断重复上演着,只是结局并不相同。

尘埃落定之前谁也不知道这是机会还是陷阱,但显然没有人愿意错过任何一个可能的机会,鲜花着锦烈火烹油,人们争先恐后地联手打造了一个名为“元宇宙”的热闹时代。

未经授权请勿转载

参考资料:

https://guccigarden.gucci.com/#/zh/

https://www.roblox.com/games/7830918930/Gucci-Town

https://www.youtube.com/watch?v=ezJFu15N3w0

https://www.youtube.com/watch?v=mYJsey_auRw

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