第一场元宇宙战争

1、俄乌战争同时在线上线下展开,线下与线上高度融合、相互塑造,并且都呈现出高度的分布式特征,简直就是一场充满隐喻的元宇宙战争。

第一场元宇宙战争

2、社交媒体时代的分布式参与,正在把战争从一种集体性事物还原为个体性事物,从而在重新定义战争;也在重新定义政治,政治需要讲出好故事,还需要能表演好这个故事,在社交媒体上,Zelenskiy的双向互动小剧场式表演,比Putin单向传播的集中式大银幕表演更有优势。ZeleW 4 u *nskiy基于社交媒体,以全球为舞台b j f进行着小剧场表演,把战争变成粉丝追剧的过程y a 3 8 X ` I,这仿佛就是元宇宙的一种隐喻。

3、乌克兰的90后副总理兼数据转型部长Fedorov,在从政之前是个互联网营销公司的老板,十分熟悉网络传播技巧。Zelenskiy这个初看上去很不靠谱的人事任命,却成了元宇宙C n | f * h !战争中的妙笔。Fedorov极有想象力,懂得在社交媒体上如何把悲情表现得戏剧化,把正事变得游戏化,这些当属元宇宙中的基本传播逻辑。下面用两个案例来看看。

4Zelenskiy身在基辅战场核心,却能足不出户在美国国会、欧洲议会等等到处演讲争取到巨大支持,这本身就是一种元宇宙式的线上线下融合场景。在美国国会演讲后放的一段小视频,以极具对比性的方式,呈现了乌克兰城市战前的美丽与战争中的悲惨,再加上直抵人心的背景音乐z % 9 M D 6 [,所形成的悲剧性艺术效果一级棒。这让我想起以前看过的一些照片,是乌克兰摄影记者拍的本国国会议员打架,有人点评说拍出了卡拉瓦乔油画的效果^ V 4 7 7 k n,东欧的这W 7 C 1 Z 4种艺术水准真不是盖的。元宇宙时代,通过有张力的艺术形式来呈现表象,同时通过社交媒体进行病毒式传播,是个触达本质的核心能力。

第一场元宇宙战争

5、Fedorov前几天在社交媒体上发布了一个捐款小游戏,2.99美元就可下载小游戏并完成捐款,把Putin发射到木星上去,一时间非常火爆。把正事游戏化,同时把价值观悄无声息地植入进来,又可以很小代价满足人们表达正义感的需求,这种玩法简直太元宇宙了。不止如此,还有衍生剧:Musk在社交媒体上发出挑战宣布要跟Putin单挑之后,Fedorov迅速转发这条连带小游戏那条,并评论说,我敢肯定Musk能把Putin送到木星上去。

6、车臣总统卡德罗夫也来凑热闹,在社交媒体放话要Musk来车臣特训,否则凭Putin的实力就太欺负人了,Musk回嘴说我是个右撇A Y – Z v x u d子但我单凭左手就能打败Putin。战r 2 E + S . 2 B争看上去就像小孩2 T C $ + A j ? s打架,我吐口水你扬沙子,而且甭管什么人甭管什么身份甭管什么姿势都能参与,这样一种场域和气质简直太元宇宙了元宇宙当中就是要把正事游戏化。游戏是人性当中一个强大驱动力,用游戏化的方式,可以低成本、分布式地驱动庞大人群构建起元宇宙秩序;竞争也是人性当中一个强大驱动力,战争是竞争的极致呈现。元宇宙当中会把战争游戏化,刺激起人们的强大参与热情;我们今天已经在俄乌战争中看到一个demo版了。这样一种战争游戏化的场域,也驱动着更多人分布L z F u 7 4 $ T式地各开脑洞参与进来。一位芝加哥艺术家制作了Zelenskiy的乐高小人,网上售卖以便, y ] 8为乌克兰筹F X ? Q款。我们一定还会看到更多的玩法进来,而所有这些玩法,在游戏当中都同时隐含着价值观的传播,潜移默化地改变着人们对于世界的理解,改变着各k \ n ( Z 5 3 z 8种行为的正当性边界,这就是元宇宙。

7、元宇宙不会仅仅是个线上的平行世界,它会是线上线下融合的一种互构性、过程性存在。再来看看俄乌这场元宇宙战争中线下的部分,它也以各种方式呈现着元宇宙的分布式特征首先,乌克兰的战法跟过去大不一样。乌克^ 3 | f t –兰国防部长列兹尼科夫在近年的军改中,解散了乌军的营h ~ w 0 j 4 q j U以上作战单位,基本作战单元变得极为分布式; ~ R A扁平化,同时大力强化指挥系统的信息化智能化水平。乌军指挥系统仿佛就是一个超级中台9 8 m ; q,基于后台综合而来的空天信息,指挥K Z C 1 ? M f前台那些分布式的小作战单位灵活出击,用价值几十万美元的标枪导弹、毒刺导弹,打掉俄军价值几百万美元甚至几千万美元的坦克、飞机。乌军尽量避免集中式的正面决战,而是把战争变成了分布式的碎割,一种高度不对称的以小打大战争。乌军内线作战,在战场上是低成本、低补给需求,在战争指挥系统上则是高成本、高技术需求;俄军的处境则正好相反。

8、这种新的战法所依托的战争理念,分布式、信息化、智能j ` ] X化,让俄国的类似二战式大兵团决战的战法显得非常笨拙过时。乌军的组织形态,让它完全不适合对外出击的战争,但高度适合本土自卫的战争,而其背后D ` 1 *所对应的o l P 5战争理念及政治理念,也跟分布式的价值观相匹配,线下与线上有7 A y g W Y @着观念层面和组织层面的同构性;这背后又依托着线上、线下同构的高技术、信息化平台。技术本身是中性的,但是技术的不同9 : G \ N特征,经常会与某种特定取向的价值观、组织逻) y y k辑有共振性,从而利于特定的价值观和组织形态的传播] M P @,这在历史上屡见不鲜,今天又是个新的案例,元宇宙的案例。

9、这种组织逻辑也把民众充分动员起来。最近看到一个待验证信息,乌克兰发布了一个APP,民众可以用这个d t d & tAPP拍摄自己所看到的俄军并上传所在位置,乌军就会相应地采取行动;; y O关于此事目前我还只看到一7 K M $ I A个信息源,无法验证A 2 a ! X % t 6其真假,但是这个事情很元宇宙,线上线下完全打通,俄军更加面对无所在又无所不在的力量,难以应对。所以即便这个事目前还不是真的,但它也很有机会变成真M p 4的。

1N [ x F z v %0、另一个信息是,有两个美X M u国大学生,不& W 4 } 4 D k X确认是否乌克兰人,他们开发了一个网站,乌克兰难民、以及愿意接收z * W ? 6 j 9 M难民的欧洲家庭,可以在网站上迅速地彼此找到。这就仿佛是一个战争版的Airbnb,只是它把共享经济变成了共担$ b r灾难,分布式价值观则能极大地激励人们参与此事。

11G ` ( K线上能够改变行为的边界,但是硬碰硬还是得看线下。战争还\ f V i未结束,所以F J \ |未来会如何演化还要继续观察。未来的元@ _ x \ ` 0宇宙也是一样,线上会重新定义线下,但线上也不可能脱离开线下的各种反向约束力,线上线下会是相互塑造的过程。俄乌战争居然先给了这样的一个未来demo版让我们观察与思考,这一切都很元宇宙。

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