持续分化的 NFT 市场:新的金字塔正在形成

经过一年多的发展,NFT 市场,这个交易量超过 500 亿美元的全新领域,已经有了足够多的项目样本。为了区分各个 NFT 项目的质量,「蓝筹」这个传统市场的概念也被引入到了 NFT 市场中用以为优秀的 NFT 项目打上标签。

持续分化的 NFT 市场:新的金字塔正在形成
在大多数人的概念中,「蓝筹」描述的是一些共性:

• 高\ g @ o +市值

• 长生命周期

• 拥有基数大且活跃的用户群

• 投资B – z者能在持有中持续得到回馈

但对于新生且变化极快的 NFT 市场而言,这个标签似乎过于笼统和模糊。3 月中下旬,Yuga Labs 打出了一套行云流水、威力巨大的组合拳,几乎以一己之力将熊打跑。此后,「v ; k f蓝筹」间悄然出现了分化:BAYC 的地板价重新回到 100ETH 上方,Azuki 不断刷新历史新高,而 CyberKongz 和土地板块却在这轮狂欢中黯然失色。

各个 NFT 项目在自身能力与发展方向上的分4 U F & * ^ %化是动态的,以「蓝筹」进行项目等级划分不仅模糊,且具有时延性。从近期「蓝筹」间的分化中,更明晰的等级层级已经浮现,新的金字塔正在形成:能否「元宇宙生态」将居于金字塔的顶端,「元宇宙品牌」次之,剩余的项目则在努力向上进化的道路上各有先G R 2 / & 2后,有脱颖而出者,也有失意落寞者V ( n 2 F K

在这篇文章中,作者尝试为「蓝筹」这个区间重新分层,从运营、营销及发展路1 3 [线上观察目前蓝筹项目的金字塔应该是什么样子。

01. 元宇宙生态:「生态构建者」Yuga Labs 与回X | L \ V / r q v归「基建提供者」的土地板块

Yuga Labs 来到了 NFT 市场新金字塔的顶端——「元宇宙生态」并独占王座。收购、发行 Token、确定发地。Yuga Labs 向市场展现% [ e y了自建元宇宙生态的野望。自建一个在市场上还从未真正存在过的东西,Yuga Labs 不但敢说,还做到了让人敢信。

要构建起一个「元宇宙C ) 1 * c k 4 5生态」,必要条件是同时具有足够深厚的项目阵容(PFP)与足够可靠的集成平台(土地)。土地始终只是一种「基础G P v : F D设施」,就像E & ` w Q iOS/Android 生态若是只有 Apple/Android 提供的技术底座却缺少了无数的应用开发,生态只会是一场空谈。只不过在初期的环境中时,PFP 项目正急切地寻找新的叙事以为投资者打开新的想象空间,「元宇宙集成」如雨后春笋一般出现在各个 PFP 项目的路线图上,而} v w w PFP 项目本身缺乏I ] u X q 1足够的资源支撑去自建「基础设施」,因此 Sand$ B # % \ UbC : N O X 7 dox、Decentraland 等资源支撑强劲的土地项目在双向奔赴中更为强势,被广泛] 0 V C J M认为是「生态构建者」。

持续分化的 NFT 市场:新的金字塔正在形成

大量的项目购入了属于自己的地皮,但「元宇宙生[ q n态」的形成却十分缓慢:

1. 相当一部分项: R C @ p [ i目购入地块只为市场营销,后续开发进度缓慢甚至不开发。

2. 实际可交互性不强。一张 PFP 能给到其持有者的想象是无穷的,只为他们提供一个主题环境,或是只允许他们使用自己的 PFP 作m x t j ? _ e , u为元宇宙内的形象在游戏地图内游荡,远远无法满足交互性上的需求。

3. 生态内项目的联系难以形成。每个 P~ B $ f v 5 IFP 都拥有独特的社区文化,但在目前自由度较低、功能落地有限的情况下无法在元宇宙集成平台上得到展现,在元宇宙集成平台内无法形成好的互动。

在现有1 u :的这些问题上,一些土地项目让投资者们看见了新的可: M # e r | W / :能,被视为新的「生态构建者」而崛起。2 月份土地板块的领头羊 NFT Worlds 背靠 MineCraft,既z 0 \ p有吸引大量非 Crypto 圈用户参E 6 I m M 0 p与从而跳出圈内存量用9 o w D P ; Z 7户争夺的潜力,又有着成熟的 SDK 与开发经验可供调用,在出圈与交互性上有了更大的想8 . z o b象空间。不仅如此,已有不少基于 NFT Worlds 开发的项目已经获得了市场瞩目,例如 Gray Boys、P: _ Troperty’s、The Doge Pound 等等。

这些项目对 NFT Worlds 起到的宣传效| [ ^ d D x C 1 &果甚至要大于 NFT Worlds 自身宣传本身。而对于 WorldWide Webb3,购置土地的项目数量也超过 50 个,更为重要的是部分进驻的项目已开始形成互动,彼此提供着新的潜在持有者。

NFT 市场终究是个神奇的地方。从 BAYC 出9 p O j 4 9生到今天仅仅接近 1 年,他们就从一个 PFP 项目成长为有着足够资源自建生态的巨无霸,带着 PFP 板块的各路诸侯直接对土地板块宣战。

打算将 PFP 与土地包圆了的 Yuga Labs 有着更多让市场相信的可能性:

1. 兵强马壮,深厚的] 7 6 6 _ + \ f g生态项目j U 9 K } K r u阵容

吞下 CryptoPunks 与 Meebits 两头巨` q K e Z ~ w I v象,并在「Otherside」宣传视频中亮出 Cool Cats、World of Women、CrypToadz 和 Nouns 后,能R z k ] F A S B {够贴上「Yuga 生态G \ M 1 O」这一标签的 PFP 类 NFT 项目数,已经来到了 9 个。这 9 个项目中,除了 NounsS L ~ T D v,其余项目的总市值均超过 1 亿美金[ k } D S 5 `。在总市值排名m K E Z – k前 12 的 PFP 项目中,「Yuga 生态」项目占据了 8 席。分别占据了其余 4 席的 Azuki、Clone X、Doodles 与 CyberKT A _ Q Q – + 9ongz,则显得各自为战、势单力孤。

除此之外,Yuga Labs 在尊重项目文化,倾听社区声音方面的谦虚姿态,使人对他们开发旗下各路诸侯潜能的能力有m – 4 F % e着足够的信心。在收购 CryptoPunks 和 Meebitsh / i E # 之后,Yuga Labs2 E S j r & M 没有选择快速动作,而是选择) $ F l l J慢下来,3 . % . Y在社区自发的动作中加深对项目文化的理解。一个元宇宙生态内的各个项目不应该是割裂的,他们独有魅力中的一个个. t X V闪光点应该彼此被看到,彼此被吸引。深入的了解和牵引,才能形成项目间的有效串联,使生态内部的联系更加紧密。

Yuga Labs 并不急于对 CryptoPunks 和 Meebits 做些什么,而是选择先看他们的社区做什么

2. 粮草X ? 1 H ! . 6 8充足,充足的产品研发资金

3 月,Yuga Labs 以 40 亿美元估值完成了 4.5 亿美元[ b = ! z t O融资,投资阵容星光璀璨。现在的元宇宙集成平台3 N E给投s J | h v W 6 v资者们的一大困惑是,实现的只是一个又一个的迷你游戏,并不能给到用户「元宇宙原住k d { s d 2 i t民」的感觉。这些小游戏的流程趋同,趣味性较低,无法通过游戏加强用户对整个大平台的社交需求。用户的新鲜感过去后,发现除了在游戏内逛街欣赏风景9 E E 7 +,其余能做的事情屈指可数。这不单是技术层面的问题,更是产品形态规划上的问题。有了足够[ t m 5 q d 0的资金,就意味着能够有足够专业[ X I q Y B & 3 &的团队对产品进行规划和落/ J q 0 }地,使用户真正在生态内「定居」。

Yuga Labs 将要发行的土地总量(200000 块)来看,他们并不想带着一票 PFP 圈顶流封闭玩耍,更可能是打造一个开放的生态,让无数 PFP 项目入驻共造繁荣。重新回到「基建提供者」位d n l z `置上的土地板块成员们,必须尽快加强与0 n n \ 3 Z W 9 r PFP 项目Q P C + t G , 9的联系,为他们的开发提供更多支撑r D * V p % = z v,引导形+ { \ g B # w成生态内的文D m u c 1 K ^化关联。

02. 元宇宙品B V * [ & ; T f牌:各路诸侯厮杀,Azi : } I G v o _uki 一马当先

在「元宇宙生态」这一最高等级之下,Azuki 的突围显得十分耀眼。自 3 月 17 日开始,Azuki 的地板价不断创出历史新高,最高峰时接近 30ETH,涨幅超过 200%。

「元宇宙品牌」是 Azuki 给自己的定位,他们对此有着深刻的认G [ Q l / F @ { ?知—j U S W 2 =—「元宇宙品牌」并不是活在元宇宙中的品牌,而是生于元宇宙并向外驰名的品牌,也就是大家! 6 } = W { B常说的「出圈」。不仅「出圈」,更要在圈外站稳脚跟。

持续分化的 NFT 市场:新的金字塔正在形成

想要做到这一点,必须拥有以下基础:

1. 独特的美感。美感是 PFP 的A # u /价值基础之一,不同的美感会吸引不同特质的潜在7 y J O T ` ( f消费者,出挑而独特的美感才能真正积淀「钻石手」。

2. 强壮的社区。品牌养成是一个宏大的愿景,需要持有者们「相信过程」。每一个持有者都是一个广告牌,他们在社i U f % 4区里面像好友一样交流、像艺术家一样创造,文化在此过程中一点一滴丰满,并向外辐射。

3. 成熟的运营。对于许多项目来说,售罄的那一刻就是最后的辉煌,当饥饿营销的游戏结束,项目方在后续的运营上就变成了一只无头苍蝇。实物商品、进入元宇宙、提供免费的数据分析工具、开办线下聚会… 这些运营手段被无数项目f ^ # ! j ] 4 J反复使用其实是大部分项目运营能力薄弱的体现——同质化的内容既难以沉淀存量,更无法吸引增0 { 9 P w ; * ,量。

以上三个基础决定了 NFT 项目在品牌演化竞赛中的排名,打得越是夯实,在 NFT 圈内的山头才会越大。越是成为一个圈子中的顶流,向圈外辐射的可能性才会越大。在「元宇宙生态」等级之下的蓝筹项目里,Azuki 在向品牌演化的z s 6赛跑中挤到了最L c d K { K前面.

具有野心的项目,也在各自出招,探索扩大影响力的途径,尤其是线下。Karafuru 在 3 月底举办了线下的主题展,在 10 天内吸引了超过 20 万人前来参与。结束不n 2 @ j久的 NFT LA 上,不少项目前往线下布道。这些都让我们看见了新的思路——主题派对、艺术展、体育赛事等线下活动t A z 9 J都聚集了大量具有不同兴趣的人,从他们的兴趣作为切入点,让更W [ k D _ 4 & `多的人从现_ W – J 5实世界中被虚1 i e 0 3拟的小图片所吸引,7 M D 6 a 8 a会不会是在品牌演化竞赛中升至前列的新思路?具有野心的 PFP 项目在「连接 Web2 与 Web3」的道路上争分夺秒。

03. 落寞的「应用派」

在这一波头部 PFP 狂欢中,有一L ~ m G个头部蓝筹项目却显得十分失意,它就是 CyberKon{ @ R + – z 1 F pgz。

PFP 第一次陷入艺术风格、身份认同、社交属性等传统得分项; e b y v ~ p g 3的内卷中时,CyberKongz 通过发行自己的 Token BANA7 9 b \ TNA 并为其进行繁殖、改名等赋能,成功杀出重围并确立了自~ i X m r 9己的江湖地位。与其他头部 PFP 蓝筹相比,CyberKongz 像极了一个偏科生,在艺术风格、社区文化和运营上都要被其他的头部 PFP 蓝筹盖过一头。虽然他们也在保持着对元宇宙的探索——Sandbox 的地块开发,购买了 Worldwide Webb3 的 Penthouse… 但从工作的结果上看,主要的精力还是放在完善自己项目内部的经济机制。这是他们成功的路径,但有时候失败正来自于过去的成功。CyberKongz 作为「应用派」的开t t ; R 6 y I山鼻祖,未来的想象空间正在逐渐d Q K J N Q @ 6变小:

1. CyberKongz 越来越* q P \ . $ 0 DeFi

CyberKongz 实际上有 3 个系列,分别是 Genesis Cyb\ ) n 1erKongz、BabJ 9 e Qy CyberKongz 和 CyberKongz VX。这三个系列像是三个不同等级的矿机:Genesis CyberK| w ; Q T t Tongz 是最高档的矿机,地板价也最高,维持在 50-70ETH 区间,每日获得 10 个 BANANA。Baby CyberKongz 的地板价目前是 4ETH 左右,每日可以获得 10 个 SHARDZ,SHARDZ 不可交易,用于铸造他们的游A Y G ?戏 Play 2 Kollect 中的增益道具。CyberKongz Vo q W J p 7 $X 的地板价目前的地板价是 1.v O 5 d O D1ETH,除了可在 Sandbox 中当作角色模型,也是参与 Plao g T r R g q ^ uy 2 Kollect 游戏的入场券。参与 PlW 3 g qay 2 Kollect 是 Baby CyberKongz 和 CyberKongz VX 持有者获得 B7 _ ( H M QANANA 收益的唯一途径,在游戏中得到的分数越多,能够分到的 BANANA 越高。

项目方似乎想要通过降低入场成本以吸引更多潜在持有者入场,这和「元宇宙生态」与「元宇宙品牌」的发展思路大相径庭。这可能不是项目方的本意,但无可避免会让更多潜在持有者在考虑购入时的第一反应是「计算回本周期」。

2. BANANA 应用薄弱、局限在项目内部且与项目价值强绑定

在最] n o开始的时候 BANANA 最重量级的应用S , W是用来繁殖 Baby CyberKongz。随着 Baby CyberKongz 的繁殖结W 2 V束和 BANANA SHOP(用于购买 Sandbox 中的可穿戴装备的商店)迟迟没有落地,B, _ 1 d H y OANANA 在一段时间内只能用于为自己的猴子改名、写自传以及二级市场交易。

为了解决这个问题,CyberKongz 启动了 KONGZ TANK 计划,通过社区投票与团队筛选推动新项目落地,并使 BANANA 在这些新项目中流通。到U n w } ` 1目前为止,KONGZ TANK 计划成Y l 6 – u T功孵化了 The Littles 和 ZenApe 两个项目。但问题依旧:除了繁殖以外,改名、写自传、特征修改等应用对于 BANANA 的消耗杯水车薪,持有者更愿意把 BAp Z ` @ u zNANA 在二级市场抛出变现而不是拿去疯狂的用于 DIY。 推出 Play 2 Kole O 2 slect 游戏为 BANANA 增加了新的消耗途径,但其用途依然局限在其– & 4项目内部。项目方必须想方设d b 0 [法维持 BANANA 的价值,避免 BANANA 崩塌对其 NFT 的反噬。

Yuga Labs 的组合拳虽然在短期内吸走了大量土地板块的资金,但让土地板块更加明晰了\ 2 w ` L Q L ` I自己该做什么来满足市场对于「元宇宙生态」的需求,且土地板块内产品各有所长,形态各异,这些「应用派」长远看来依然有着很大的空间。但对于 CyberKongz 为首的 PFP「应用派」而言,发力于类 DeFi 玩法已经难以再实现C ] 1 U 5突破,是时候考虑做出变化将市场的对他们的兴趣从投资转变为消费了。

04. 结语

NFT 市场新的金字塔正在形成,「蓝筹F ^ G」作为项目等级的标签已太过笼统。金字塔的顶端,「元宇宙生态」Yuga 系独孤求败。而在其下的「元宇宙品牌」层级,虽然I 9 @ p |还没有某个显著的项目在此站稳脚跟,但已有可寄望的项目正在奋进。

新的层级终究是由运营、营销及发展路线上的分化造成的,如何给持有者提供多样化的体验将越来越重要。真正让人着迷的 NFT 项目会继续拉I 4 Y Y : H m 3 U大与普通项目! M v的差距,并随着元宇宙的发展为市场带来更多真正的消o 9 a w =费者,完成从投机性向消费) o r ] T _ s n )性转变的真正成熟。

时刻在变化的 NFT 市场,会不会又有新的项目以新的发展思路出现,将金字塔重铸?例如近期爆火的「跨链」概念,既可以期待 Gh0stly Gh0sts、tiny dinos 等 PFP 发展出新形态的应用,「基建提供者」土地项目们想必也已在跨链集成上摩拳擦掌。

文章来源:U$ | )nitimes

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