贩卖色情20年,官媒批评都没用!这些又土又污的企业,太嚣张了

采编:互联网的一些事(imyixieshi) 来源:文/ 金错刀频道 祥燎 已授权「互联网的一些事」,转载请联系原作者 三大官媒下场轮番批评,我自岿然不动。   谁能如此头铁?唯有海南椰树集团。   3月25日,海南椰树集团在微博发布了条广告,广告海报上写有:...
采编:互联网的一些事(imyixieshi)
来源:文/ 金错刀频道 祥燎

已授权「互联网的一些事」,转载请联系原作者

三大官媒下场轮番批评,我自岿然不动。

 
谁能如此头铁?唯有海南椰树集团

贩卖色情20年,官媒批评都没用!这些又土又污的企业,太嚣张了
 
3月25日,海南椰树集团在微博发布了条广告,广告海报上写有:

入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追;毕业后包工作,升任集团副总裁后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅等。

贩卖色情20年,官媒批评都没用!这些又土又污的企业,太嚣张了
一副浓浓的椰树风格的土味招聘广告,扑面而来。
 
广大网友实际上已经见怪不怪,但这次,官媒看不下去了。
 
4月1日,《人民日报》批评椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。
 
央视网评论,广告浮夸,视觉风格与某些不健康网站高度契合,痛批椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。
 
新华网评:做人三观要正,做企业三观也要正;广告营销无底线,企业口碑就“下线”。
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在此狂风暴雨下,一般企业要么连忙改正,要么阳奉阴违。
 
椰树走了第三条路:拒绝接受,屡教不改。
 
为什么如此硬气?

01

饮料界杜蕾斯:不接受任何批评

 
椰树不是初犯了,妥妥的惯犯。
 
它可以壮阳。2009年前后,椰树就打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的虎狼之词。
贩卖色情20年,官媒批评都没用!这些又土又污的企业,太嚣张了
相比壮阳,它更著名的是“丰胸产品”椰树椰汁。
 
不论在什么场景下,椰树椰汁的广告内容万变不离其宗,永远聚焦波涛汹涌。
 
再配上一句“早晚一杯,白白嫩嫩,曲线动人”的广告词,活生生把自己变成了丰胸产品。
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2016年,椰树推出新包装——胸模瓶,一上线就饱受争议。
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面对争议,椰树反过来指责大众思想保守:“胸模大赛已举办十届,胸模瓶不低俗。”
 
还引用了邓小平、李先念和霍英东这三位名人的话这样回应:中国有的人就是少见多怪。
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椰树还有一句广告词同样经典。在大胸模特的诠释下,人们明白了什么是“从小喝到大”。
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这一次,椰树还是拒绝批评。
 
2019年2月16日,椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》,否认低俗和虚假宣传。
 
椰树集团解释称,“我从小喝到大”广告词不违反广告法,得到中国广告协会批准,工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。
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尽管“认真解释”了一番,当年3月,椰树还是因为妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。
 
椰树不以为意。你罚你的,我发我的,大胸广告要坚持一百年不变。
 
硬刚海南当地管理局只是家常便饭,更硬核的还是这次土味招聘广告。
 
尽管被三大官媒批评,椰树依旧我行我素。
 
4月2日,海南椰树集团发布文章《椰树员工和网民五个担心,招聘信息被查处引全国炒作,将再次濒临破产》,强势回怼。
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在文章中,椰树义正言辞:“这句话并没有明确违反现行法律法规,属于法无禁止即可行的范畴,美女帅哥是当前社会的通俗叫法。”
 
椰树还声称,如果被查处搞垮,担心海南50万种植椰子的农民会“脱富返贫”。
 
最后,椰树集团喊话:“‘椰树’从仅差2万元就破产被救活并发展壮大,解决6000多员工就业,年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌?”
原本只是让它注意广告宣传的方式,愣是被它上升到了农民脱贫致富和保护民族品牌的层次。
 
央视网评椰树是“老油条”,总结得很到位。
 
然而椰树“老油条”的行为,仅仅因为它是当地重要企业,以至于有恃无恐吗?
 
一方水土养一方人,椰树不过是适应水土,顺应潮流。
 

02

在海南广告界,椰树只是个小清新
20多年前的椰树,画风与如今截然不同。
 
拍摄、剪辑、构图,以及故事情节,比王家卫还王家卫。
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曾经的文艺青年,何至于变成今天的油腻大叔?
 
很大一部分原因,是被社会大染缸污染了。在海南,广告异常凶猛,即便是现在椰树的大胸广告,也只能算是个小清新。
 
当椰树还含蓄地打着“从小喝到大”这样一语双关的广告词时,和它一样靠饮料起家的海南海马贡酒,早就开始了开门见山,直击痛点。
“海马贡酒,硬爽爽过冬。”
 
“喝了海马贡酒,谁的老公都好。”
 
“海马贡行,我老公更行!”
 
“老婆,别买错了,买错了今晚就全完了!”
和这些虎狼之词搭配的广告内容,就更加直白了。
 
海马贡拍过很多广告,其中有一条广告的主题叫“硬爽爽过冬”,堪称经典。
某天,海南漫天飞雪,在一家餐厅中,一位大哥对老板说:来五斤羊肉。旁边一男的不甘示弱,喊道:老板,来五斤牛鞭。
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简单两句话,道出了广告主题。
 
紧接着,一个身穿背心的男人对老板娘打了个手势,点了一打海马贡,老板娘顿时满面春风地向他走去,镜头则对准了老板娘扭动的臀部。
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在萧瑟寒风中,背心男喝起了海马贡,说了一句:硬爽爽过冬,我只喝海马贡。
这一句让老板娘彻底沦陷,拍了拍他的肩膀,暧昧地说:“大哥,好硬哦”。
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然而,海马贡还不是最野的。
 
在一则金海马酒的广告中,人们见识到了什么真正的“硬”。
 
视频开始,祖孙三代一起喝金海马酒,碰杯的时候,酒水撒在了面条上面。
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接着,在金海马酒的刺激下,面条展示了一手绝活:一柱擎天!
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三人相视一笑,心照不宣,仿佛见怪不怪。
 
旁边有一个女孩倒是看红了脸。
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三人见状,笑得更猥琐了,最后把酒一饮而尽。
 
正是在这样一些企业的不懈努力下,有句话流行一时:不到北京不知道官小,不到海南不知道身体不好。
 
这种风气风靡全岛,直到今天影响仍在。
 
前几年,海口某商场策划了一场活动,为了庆祝12周年店庆,只要微信阅读达到88万,商场将派出10名女员工裸奔,狂放依旧。
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外地企业到海南,也忍不住入乡随俗。
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之所以会走这样的广告路线,有一个很直接的原因:有效
 
椰树椰汁打出“从小喝到大”的创意后,当年的销量提升了12.98%。一波波热搜,也帮助这家老企业扩大了在新生代消费者中的知名度。
 
更露骨的海马贡,2011年时销量达到了1.3亿瓶,称霸各地大排档。
 
更深层次的原因还是环境因素。
 
千禧年后,经历了亚洲金融危机的洗礼,为了求生,海南部分企业才打起了擦边球广告,吸引注意力。
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椰岛鹿龟酒广告
再加上当时海南全力发展经济,曾经有十万青年“闯海”的现象,全省充满野性,政府的监管也未完善,行之有效的擦边球广告自然层出不穷。
 
但是,存在不一定就合理。

03

痛批土味广告,是管得太宽了吗?

 
对于这次招聘广告被批评,不仅椰树不服,很多网友也站在了椰树这边。
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一个健康的社会,的确不应该只有一种声音,丰富的广告形式和内容也是健康社会的体现。
 
土味广告作为其中一种,虽然土,却深受一些人的欢迎和喜爱,肯定有存在的价值。
 
在海南,不仅部分企业的广告很土,官方的宣传视频也不遑多让,也取得了很好的宣传效果。
 
去年8月,海南禁毒新媒体官方账号发布了一则《海南禁毒大会战魔性广告》的魔性视频。
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广告一开头,海南禁毒反向给毒品违反犯罪分子做起洗脑广告的开篇,以销售顾问的方式向顾客(毒品违反犯罪分子)发起灵魂拷问:
“您是否因为手上毒品滞销,卖不出价而焦虑?
您是否因为常年毒瘾缠身,买不到毒品而苦恼?”
顺带着宣传了他们的“八严工程”,例如“严打”:
“无论您是零售,批发,还是跨境电商”
“只要您肯来,公安机关进销存管不收费!”
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还有“严堵”:
“无论您是坐飞机,坐火车,还是自驾游,
只要您肯来,
路费通通都报销,通通都报销!”
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最终,这支一反常态的公益广告视频发布完很快浏览量就破千万,引发网友大量点赞、转发、评论。
 
这样的土味广告,土得有创意,土得接地气,所以引来一片叫好。
 
椰树、海马贡酒、金海马酒的土味广告却不一样。表面是土,内核是低俗,为了吸睛舍弃了下限。
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虽然部分网友认为无伤大雅,但谁也不能否认,这些广告在物化女性、内涵男性,那么对于它们堂而皇之地暴露在全国人民面前,就很值得商榷了。
 
对于企业而言,低俗的广告宣传,也绝不是长久之计。
 
“硬爽爽”的海马贡,在海南人民不断投诉下,如今几乎不见踪影。
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越露越多的椰树椰汁,也曾在2013年到2017年连续5年业绩止步不前。
 
很多网友也反复在其微博下留言,既是调侃也是劝谏:我们喜欢喝椰树椰汁,真的只是因为好喝!

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过去的成功经验,并不一定适用于现在,椰树是时候改变了。
 
自毁形象、不顾下限的宣传,只能收割一些廉价的流量,于企业长期的发展没有多大帮助。
 
能把一个濒临破产的小厂,做到称霸行业30年,刀哥相信椰树的经营者绝不是抱残守缺的人,必然是个有才干有理想的企业家。
 
有理想的企业更该爱惜羽毛,靠口碑才能走得长远,而不是靠奇葩和低俗来饮鸩止渴。
 
参考资料:
看客:《我还是个孩子,别让我看海南广告》
北方公园NorthPark:《海南三椰,重新定义低俗广告》

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